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陸軍學術雙月刊551期(106.02)
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隨著收入逐漸攀升，大陸民眾開始追求高端奢侈品。據貝恩與義大利奢侈品行業協會最新報告顯示，今年全球個人奢侈品銷售額，約有3分之1來自大陸消費者。也因整體消費升級，阿里巴巴、京東等電商企業近年著力經營高端品牌，並計畫在即將到來的「雙11」一較高下。
每日經濟新聞報導，報告顯示，今年全球奢侈品市場整體規模增長5％，達到1.2兆歐元。其中，個人奢侈品市場銷售額將創歷史新高，達2,620億歐元，且有32％來自大陸的消費者。
另據經濟學人智庫估計，2015年，3％的大陸人口屬於高收入階層，7％屬於中高收入階層，但到2030年，高收入人口的比例將提升至15％，中高收入階層人口的比例則提升至20％。屆時，大陸高收入人口的數量將超過日本和韓國的人口之和，居民消費結構將接近歐美發達國家。
基於市場環境變化及民眾整體消費升級，大陸各大電商平台在時尚領域逐步朝國際化、高端化邁進。稍早，阿里巴巴旗下奢侈品電商平台天貓所舉辦的「雙11全球潮流盛典」在上海開幕，包括嬌蘭、Adidas、LVMH、RIMOWA等多個全球時尚集團、品牌參與，150多款秀場新品將在天貓首發。
京東也在近期成立獨立奢侈品電商平台TOPLIFE，「雙11」時，京東將為女性推出「女神日」，與國際品牌連袂促銷。事實上，今年以來，京東已簽約一系列知名時尚品牌入駐，還投資奢侈品電商Farfetch，後者目前已有Armani、卡西歐、施華洛世奇等眾多國際品牌進駐，知名旗艦店占比達6成。
報導還指出，阿里巴巴與京東在時尚領域的競爭已燒到供應鏈上游，直接切入設計端。在不斷引入國際品牌的同時，京東也一直在推廣原創設計領域。天貓則表示，目前已經有數以千計的設計師品牌在天貓開店，今年天貓「雙11」將成為這些設計師品牌集中展示的舞台。
(工商時報)
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